Quo vadis Public Relations? Alexander Dourchev o przyszłości branży PR

• Alexander Dourchev, European president, International Communications Consultancy Organisation

Wystąpienie poruszało zagadnienia związane z rolą komunikacji w świecie zdominowanym przez sztuczną inteligencję. Dyskusja koncentrowała się na wpływie AI na sposób pozyskiwania informacji, podejmowaniu decyzji i kształtowaniu opinii oraz na zagrożeniach związanych z osłabieniem krytycznego myślenia, dezinformacją i rosnącym uzależnieniem od algorytmów.

Prelegent podkreślił, że przyszłość branży Public Relations nie zależy wyłącznie od technologii, lecz przede wszystkim od ludzi i ich zdolności do rozumienia kontekstu społecznego, budowania zaufania i odpowiedzialnego kształtowania debaty publicznej. Szczególną rolę w tym procesie mają do odegrania media, organizacje społeczne oraz doświadczeni eksperci, którzy mogą wspierać młodsze pokolenia w świadomym funkcjonowaniu w cyfrowym świecie.